대한민국 고기 문화의 상징인 ‘솥뚜껑’과 지역의 정통성을 담은 ‘동두천’의 결합을 시각적 정체성으로 확립한 프로젝트입니다. 솥뚜껑이 주는 묵직한 신뢰감과 강력한 화력을 볼드한 타이포그래피와 강렬한 컬러 대비로 표현하여, 멀리서도 시선을 사로잡는 브랜드 이미지를 구축했습니다.

자칫 투박해 보일 수 있는 레트로 컨셉을 세련된 뉴트로 스타일로 정제하여, 기성세대에게는 향수를, MZ세대에게는 ‘힙한’ 미식 경험을 제공하고자 했습니다. 로고부터 매장 사인물, 패키지까지 일관된 브랜드 경험을 설계하여, 단순한 식당을 넘어 하나의 로컬 아이콘으로 거듭나는 브랜딩에 초점을 맞췄습니다.